(McLuhan)
O CONCEITO DE MÍDIA
-Mídia é todo o veículo que transmite uma informação adiante.
-No caso da televisão a mídia contempla a imagem, som, universo, base de espectadores e RENTABILIDADE
-Nem tudo o que passa na TV é apenas para entreter tudo tem um plano de fundo subjetivo
OS INTERESSES
-O lucro das teles são a base da mídia e como eles constroem isso!?
-IMAGENS SUBJETIVAS
-CORES E SONS ATRATIVOS
-MODELOS E FORMAS
NO BRASIL
-Nasceu com a Rede Globo em 1960
-Parceria com a Time Waner
-Propagandas de fácil entendimento
-Veiculação em outros meios de mídia e parceria entre Teles e Revistas
-Propagação maior começou a aumentar a partir da década de 1970 com incentivo militar
E ONDE A E.F. ESTÁ?
-Culto ao corpo a partir da década de 1970 com filmes do Arnold Schwarzenegger e depois saga Rambo
-NBC transmite o mister olimpia
-Década de 1980, mundo vive crise do petróleo e recessão e a tv americana começa a mostrar um novo lado do American Way of Life em que os homens são fortes, este modelo é trazido ao Brasil na metade da década de 1990.
-Academias de ginástica começam a trazer programas de emagrecimento
-Programas esportivos ganham mais destaque
-Comerciais de cerveja exploram o corpo feminino como arma e os modelos de filmes e séries que chegam dos EUA são homens fortes, logo a Rede Globo lança a série Malhação
-Rede Manchete e Band começam em 1997 a explorar este mercado, porém sem muita nitidez como a Globo
-Novela das 7 entra em um ramo que aborda mais o corpo perfeito como a novela Uga-Uga e Kubanacan
-A partir de 2000 o número de academias mais que triplicou
-Programas aérobicos como o Body Systems e similares tomam contam das academias
-Em 2002 a Polishop começa a trabalhar com aparelhos para exercícios
-As novelas transformam a imagem e o belo não é o mesmo da decada passada
-Professores e Pesquisadores de EF lançam artigos e programas de exercício em larga escala
-O obeso e o magrelo não são partes integrantes da sociedade e daí......
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